Nachhaltige Modemarke mit entwickelter Fashion-on-Demand-Kollektion zur Übernahme

Die Mode-Marke steht für nachhaltig ausgerichtete, komfortable und alltagstaugliche Work-, Homeoffice- und Leisurewear mit dem Schwerpunkt auf individuell gefertigten Overalls. Das entwickelte Sortiment umfasst 15 vollständig ausgearbeitete Modelle für die Herbst-/Wintersaison sowie einen bereits entwickelten Overall für die Frühjahr-/Sommersaison. Für die Modelle liegen ausgearbeitete, gradierte Schnitte und produktionsnahe Musterteile vor.

Kern des Konzepts ist Fashion on Demand: Die Kleidungsstücke werden bedarfsgerecht und auf Bestellung gefertigt. Dadurch kann der Käufer Überproduktion und unnötige Lagerbestände reduzieren und zugleich eine individuelle Fertigung ermöglichen.

Die Produkte verbinden hohen Tragekomfort, funktionale Alltagstauglichkeit und ein eigenständiges, zeitgemäßes Design. Die vorhandene Kollektion bietet eine solide Grundlage für einen Neustart der Marke und kann durch weitere Modelle, eine F/S-Kollektion sowie unterschiedliche Vertriebswege flexibel weiterentwickelt werden.

Das Unternehmen adressierte primär B2C-Kundinnen mit Interesse an nachhaltiger, komfortabler und zugleich modischer Kleidung für das Arbeiten und den Alltag zu Hause. Die Kundinnen bezogen individuell gefertigte Kleidungsstücke, insbesondere Overalls, und schätzten die Kombination aus Funktionalität, persönlicher Passform und nachhaltigem Fashion-on-Demand-Ansatz. Im Rahmen der ersten Markterprobung erwarben mehrere Kundinnen wiederholt zwei oder mehr Modelle und empfahlen die Produkte weiter; aktuell besteht jedoch keine aktive Kundenbasis, da die Marke zuletzt nicht vermarktet wurde.

Der Markt für nachhaltige und bedarfsgerecht produzierte Bekleidung profitiert von einer wachsenden Nachfrage nach verantwortungsvollen Materialien, langlebigen Produkten und individuelleren Konsumkonzepten. Insbesondere im Bereich komfortabler Casual- und Homewear schafft die zunehmende Verschmelzung von Berufs- und Privatleben attraktive Absatzpotenziale über digitale Vertriebskanäle. Das Fashion-on-Demand-Konzept des Unternehmens adressiert diese Entwicklungen, indem es eine flexible Sortimentsgestaltung ermöglicht und Überproduktion sowie unnötige Lagerbestände reduzieren kann.

Das Mode-Unternehmen bewegt sich in einem fragmentierten Markt mit nachhaltigen Modelabels, Anbietern von Homewear und Loungewear, individuellen Ateliers sowie konventionellen Modemarken mit komfortabler Freizeit- und Arbeitsbekleidung. Als indirekte Wettbewerber kommen insbesondere preisgünstige Massenanbieter und Secondhand-Angebote infrage, die ähnliche Bedürfnisse nach bequemer und alltagstauglicher Kleidung abdecken.

Differenzierungspotenzial bietet insbesondere das konsequent auf bedarfsgerechte Fertigung ausgerichtete Fashion-on-Demand-Konzept in Verbindung mit hohem Tragekomfort, modischer Alltagstauglichkeit und einem eigenständigen Design. Hinzu kommt, dass bereits eine umfangreiche Kollektion mit ausgearbeiteten und gradierte Schnitten, Musterteilen und weiteren Produktmaterialien vorhanden ist.

Das Produktkonzept wurde bereits 2020/21 im kleinen Umfang am Markt erprobt. Rund 20 individuell gefertigte Overalls wurden verkauft; mehrere Kundinnen kauften wiederholt zwei oder drei Modelle und die Produkte wurden überwiegend über persönliche Empfehlungen weiterempfohlen. Damit liegt bereits eine erste positive Markterfahrung vor, während das weitere Markt- und Wachstumspotenzial bislang weitgehend ungenutzt ist.